Vurt promeut la vidéo verticale comme un genre distinct alors que les plateformes de streaming testent des flux en mode portrait

Vurt appelle à traiter la vidéo verticale comme un genre distinct aujourd’hui, rapporte The Verge. Cette offensive intervient alors que Disney Plus, HBO Max et d’autres grands services de streaming testent des flux à la TikTok pour enrayer la dérive des audiences vers les applications sociales. Alors que les plateformes considèrent TikTok et Instagram comme des menaces existentielles, ce cadrage pourrait influer sur la manière dont les studios financent et promeuvent des récits mobile-first.

The Verge indique que presque tous les grands services de streaming expérimentent des moyens d’entrer dans le contenu vertical, ce qui souligne la rapidité avec laquelle les habitudes de visionnage basculent vers les smartphones. Vurt présente le format portrait comme plus qu’un choix technique, en appelant à de nouveaux modèles de discovery et à des stratégies de commissioning qui rejoignent les spectateurs là où ils sont, selon le rapport. À surveiller: si les plateformes formalisent cette année des slates verticales, le measurement et des formats publicitaires, et si Vurt décroche des partenaires pour valider l’approche. [En développement. Cet article sera mis à jour.]